Блог

Москва по праву гордится своим новогодним оформлением. Город славится масштабными и креативными световыми инсталляциями и оригинальными дизайнерскими решениями

Новогодняя Москва воспринимается не только как визуальный праздник, но и как важный эмоциональный бренд города, который привлекает миллионы туристов. Рассказываем, как украсят город в этом году.

По данным ВЦИОМ, 92% туристов отмечают положительное влияние праздничного убранства на настроение, а 88% считают, что именно новогодняя атмосфера делает Москву желанным зимним направлением для путешествий [1].

Когда Москву закончат украшать к Новому, 2026 году

В этом году столицу начали украшать уже с 1 ноября. В начале последнего осеннего месяца стартовал монтаж новогодних композиций, светящихся цифр и инсталляций, особенно в туристических и центральных локациях города. К 1 декабря основные площадки— центральные улицы, знаковые площади и парки— должны быть полностью украшены.

Согласно постановлению правительства Москвы, тематическое зимнее оформление рекомендовано устанавливать к 15 ноября. Этот документ был подписан еще в 2024 году [2].

Предполагается, что к 14–16 декабря оформление улиц будет завершено, а главную елку столицы установят во второй половине декабря на Соборной площади Кремля. Ее спил запланирован на 8 декабря, 100-летнее дерево уже выбрано [3].

Как Москву украшают к Новому году

Украшение города в этом году будет отчасти похоже на прошлогоднее: городские власти планируют использовать уже имеющиеся украшения. По словам заместителя мэра Москвы по вопросам жилищно-коммунального хозяйства и благоустройства Петра Бирюкова, городское хозяйство накопило достаточное количество декоративных элементов, которые используют повторно, и дополнительные вложения на украшение города не требуются [4].

В городе будут размещены уже знакомые световые инсталляции:

• огромные световые цифры, складывающиеся в номер наступающегогода «2026», — на улицах, в парках и скверах для фотозон;
• новогодние шары. Самый большой по традиции будет установлен у Поклонной горы;
• световые арки и тоннели— в пешеходных зонах и на площадях;
• разноцветные гирлянды, иллюминация на деревьях и зданиях;
• световые консоли: вьюга, бокалы, спираль и кристалл.

В этих конструкциях используется светодиодное оборудование, которое считается энергосберегающим и более безопасным.

Представители бизнеса также будут украшать свои входные группы, чтобы создать ощущение праздника на улицах города, как было и в прошлые годы [5]. В прошлом году часть затрат на новогоднее оформление можно было компенсировать с помощью грантов [6].

Где украшают Москву к Новому году

В каждом районе Москвы можно будет почувствовать праздничное настроение. Муниципальные хозяйства в зависимости от своих бюджетов установят искусственные елки, световые инсталляции, видеоэкраны в своих районах [7]. Но особый акцент в украшении города будет сделан на туристические точки с большим скоплением людей.

Ежегодно украшают следующие локации:

• Красную площадь;
• Манежную площадь;
• площадь Революции;
• Пушкинскую площадь;
• Театральную площадь;
• парк имени Горького;
• парк «Зарядье»;
• сад «Эрмитаж»;
• стадион «Лужники»;
• Тверскую улицу;
• Арбат;
• Бульварное кольцо;
• Поклонную гору;
• ВДНХ.

ЦУМ традиционно одевается в красную подарочную ленту, которая опоясывает историческое здание. А ГУМ каждый год меняет внутреннее убранство и посвящает его разным традиционным русским ремеслам. В этом году декорации отсылают к дымковской игрушке [8]. В прошлые годы в оформлении использовались росписи хохломская, жостовская и гжель.

Когда в Москве убирают новогодние украшения

Демонтаж праздничных украшений начинается после завершения всех новогодних мероприятий. Основная масса декораций снимается после Старого Нового года, то есть с 14 января. Катки и елки обычно работают до конца января. Но есть украшения, которые остаются до марта. Обычно это световые инсталляции, которые не имеют строго новогодней тематики и служат для освещения города. Также, по словам Петра Бирюкова, их оставляют, чтобы поднимать настроение горожанам в зимний период [9].

Самые красивые места Москвы на Новый год

Оформление новогодней Москвы позволяет сделать незабываемые снимки [10]. Ежегодно составляются списки мест, где стоит прогуляться и сфотографироваться. Большая часть этих мест объединены в единый прогулочный маршрут «Сердце столицы». На локациях, входящих в этот маршрут, будет установлено праздничное тематическое оформление, которое уберут только 28 февраля.

Манежная площадь

Здесь в рамках фестиваля «Московские сезоны» разместят Город елочных игрушек [11]. Также появятся уютные павильоны с едой и напитками, елка, шатер и другие атрибуты арт-постановки, которая протянется до перехода к площади Революции. Там можно будет встретить рождественский экспресс с машинистом и специально оборудованные фотозоны.

Пушкинская площадь

Здесь будет размещена огромная световая арка, которая символизирует здание РАМТ. Она создает ощущение волшебной страны.

Тверская площадь

По всей Тверской площади раскинутся ярмарочные палатки, которые выглядят как пряничные домики. Там можно будет попробовать праздничные угощения разных стран и выпить чашку горячего чая.

Камергерский переулок

Эта зона будет оформлена в тематике пряничного города: в переулке установят пряничные домики-павильоны, скамейки украсят узором из белой глазури. Цветники с пихтами, соснами и пиниями дополнят праздничную атмосферу.

Театральная площадь

Сквер перед Большим театром традиционно украшается огромным новогодним шаром и световыми арками. В этом году будут отдельные установки с театральной тематикой (героями знаменитых постановок главного театра страны) и зимнее озеленение.

Российская государственная библиотека

На входе в библиотеку будут размещены огромные полки с книгами и абажуры. Инсталляцию украсят живые ели и пихты.

Кузнецкий Мост

Это пространство будет посвящено миру игрушек: на улице установят гигантскую юлу, плюшевых медведей, лошадь-качалку и деревянный самолет. Неподалеку расположится зона ретрочудес с дирижаблями в викторианском стиле и механическими птицами.

Столешников переулок

Зефирное чудо— так назвали тематику украшений для этого пространства. Переулок будет наряжен в пастельных тонах с намеком на сладости и ретростиль.

Частые вопросы

Когда в Москве ставят главную елку страны?

Главную Кремлевскую елку спиливают в начале декабря, потом транспортируют до точки установки, укрепляют и украшают. Обычно полностью наряжают ее к 20–25 декабря. Про елку этого года известно, что ей 100 лет и срубят ее в Рузском районе. Ее рост— 26м, что почти дотягивает до Второй Безымянной башни Кремля. Обхват ее ствола— 64см, а размах нижних ветвей— 11м.

Где будет салют в Москве на Новый, 2026 год?

Обычно основные салюты проходят на Воробьевых горах, в парке Победы, Лужниках, на Красной площади и в районах с большими парками. Точные локации и расписание публикует департамент культуры Москвы ближе к дате.

Кто отвечает за новогоднее оформление Москвы?

Организацией и контролем праздничного оформления занимаются комитет рекламы, информации и оформления города Москвы, департамент торговли и услуг, также проводятся конкурсы среди дизайнерских бюро и организаций, победители которых реализуют проекты декораций. Часто исполнителями становятся профессиональные агентства-подрядчики— их выбирают по конкурсу, результаты и фотоотчеты появляются на официальных площадках.

Главное об украшении Москвы на Новый год

• Украшать город начали с 1 ноября, к середине декабря появятся основные объекты.
• Световые инсталляции будут теже, что и в прошлые годы: шары, бокалы, вьюга, кристаллы, цифры года.
• В центре Москвы создадут тематические зоны для прогулок и фотосессий.
• Главная ель столицы будет высотой 26м, ее установят в конце декабря.
• Основное новогоднее убранство убирают после Старого Нового года, но часть декораций останется до марта.

В Пермском крае починили проблемный мост в Октябрьском округе, который стал настоящим испытанием для жителей деревень Колтаева и Усть-Арий. Об этом сообщает пресс-служба СУ СК России по Пермскому краю.

«Сообщалось о нарушении прав жителей деревень Колтаева и Усть-Арий Пермского края на транспортную доступность. В октябре единственный автомобильный мост, соединяющий населенные пункты, был частично демонтирован для ремонта. Альтернативная переправа не была возведена, из-за чего проезд автомобилей и экстренных служб был невозможен, а пешее передвижение граждан затруднено. Благодаря вмешательству следователей в кратчайшие сроки ремонт моста был завершен», — сообщает СК в telegram-канале.

Ранее URA.RU сообщало, что местному жителю, потерявшему ногу, пришлось на костылях преодолевать незакрытый пролет моста. Жители обвинили власти в безответственности. По их мнению, администрация Октябрьского округа должным образом не обеспечила пешеходную и транспортную доступность для жителей на время ремонта моста. В региональном управлении Следкома была организована процессуальная проверка.

Shutterstock/FOTODOM Росстандарт разработал единое требование к благоустройству мест для выгула и дрессировки собак. Национальный стандарт вступит в силу с 1 апреля будущего года. Главный специалист генерального плана ГК «Страна Девелопмент» Алена Самохвалова рассказала «Стройгазете» про новый ГОСТ на площадки для выгула собак.

Согласно новому ГОСТу минимальная площадь игровой зоны должна будет составлять не менее 200 кв. метров, дрессировочной — 1,5 тыс. кв. метров, высота ограждения — не менее 2 метров. Кроме того, утверждены требования к освещению, установке препятствий и другого игрового оборудования, контейнеров для отходов и дозаторов для пакетов. Помимо нового ГОСТа, готовятся изменения в нормативную базу, обязательную для застройщиков. В будущем предполагается превратить площадки для собак в неотъемлемый элемент благоустройства районов.

Единый стандарт сделает правила создания инфраструктуры для питомцев более прозрачными, а площадки для выгула собак станут игровыми и комфортными по всей стране.

Сегодня, по данным ВЦИОМа, собаки есть у трети городского населения. Согласно Всероссийской переписи в стране 75 млн домашних животных. С 2022 по 2025 год их число увеличилось на 11%. Вместе с этим существенно вырос спрос на услуги и инфраструктуру для питомцев. При этом в Москве на 2 млн домашних собак приходится всего 900 специализированных зон для выгула, а в регионах ситуация с нехваткой площадок ощущается еще острее.

«По разным оценкам, владельцы собак составляют примерно треть покупателей квартир в новостройках. До недавнего времени для этой целевой аудитории девелоперы считали универсальным решением установку лапомойки на входе в жилые дома. Однако теперь становится очевидно, что этого недостаточно. Более того, как показало наше исследование, 53,5% владельцев домашних питомцев и вовсе считают, что общественная «ванночка» для мытья лап не помогает повысить уровень чистоты в ЖК, часто используется не по назначению, например для мытья обуви или велосипеда», — указал коммерческий директор ГК «Садовое кольцо» Анатолий Баталин.

Представитель застройщика рассказал, что большинству владельцев собак не нужны общественные лапомойки. Жители сегодня хотят не полумер, а комплексных и комфортных решений. «Согласно опросу, проведенному компанией, сегодня у владельцев домашних животных остается незакрытой основная потребность — в современных площадках для выгула животных. Об этом заявил каждый второй респондент. На втором месте по востребованности оказались дог-френдли-магазины и кафе — их хотел бы видеть в шаговой доступности каждый пятый опрошенный. Лапомойки нужны примерно 18% респондентов. Меньше голосов набрали только салоны груминга (Груминг — это комплекс процедур по уходу за внешностью домашних животных. — Прим. ред.) на территории ЖК — их выбрали лишь 4% участников опроса», — уточняет Анатолий Баталин. ГОСТ закрепит нормы, которые станут не только необходимым минимумом, но и простимулируют девелоперов. Ведь, чтобы привлекать покупателей, им придется конкурировать между собой и создавать нечто большее, чем лапомойки на входе».

Несмотря на высокую востребованность, до сегодняшнего дня инфраструктура для собак практически никак не фигурировала в общих нормативах. В федеральных нормах содержалось лишь требование соблюдения отступа в 40 метров от окон жилых домов до площадки для выгула собак, что фактически делало невозможным создание таких зон в массовой застройке. Кроме того, в некоторых регионах (например, Санкт-Петербург, Набережные Челны) действуют местные рекомендации, которые устанавливают размеры площадок, их доступность и другие параметры.

Размещение площадок для выгула собак для современных застройщиков – это один из самых сложных квестов. С учетом требований на большую плотность застройки, нормативными требованиями, запросами современных пользователей, порой разместить площадку просто невозможно. Если этот новый стандарт станет обязательным к исполнению для всех регионов, единственное, что хочется пожелать – это соблюдение баланса между инфраструктурой для собак и потребностями остальных пользователей.

фото: ГК «Страна Девелопмент»

По уже существующей нормативной документации застройщики обязаны благоустраивать придомовую территорию, оборудовать различные зоны отдыха, детские площадки, заниматься озеленением. Не всегда возможно учесть существующие нормативные требования и обустроить еще и участок для выгула питомцев. При этом многие девелоперские компании все же стремятся удовлетворить потребности владельцев собак даже на небольшой территории, выбирая альтернативные решения. Например, делают тропинки с интересными элементами для собак.

Согласно новому стандарту собачьи площадки для питомцев должны быть разделены на участки для активных игр и спокойного выгула, оборудованы надежными ограждениями и базовыми тренажерами. Более того, управляющей компании нужно будет следить, чтобы в наличии всегда были урны с пакетами. Документ зафиксирует не только площадь выделенных участков, но и другие важные моменты. Например, прогулочные маршруты не должны будут пересекаться с детскими и спортивными зонами. Для девелоперов закрепленные правила станут необходимым минимумом.

Если ранее речь шла только о площадках для дрессировки и выгула, то теперь, согласно новому ГОСТу, должны появиться новые виды инфраструктуры для собак, такие как игровые площадки, места для гигиенического выгула и маршруты для прогулки. Это станет важным шагом к систематизации дог-френдли-пространств и улучшению ситуации с содержанием домашних питомцев в городах России. Главное — обеспечить разумное сочетание стандартизации и учета индивидуальных потребностей каждого сообщества – людей и животных.

Минцифры начинает эксперимент, касающийся "самого волнующего бизнеса". Речь идёт о продаже вина через интернет. Учредитель Царьграда Константин Малофеев откровенно высказался на эту тему. "На выручку спешит курьер Джамжут", — констатировал он.

Минцифры сообщило о начале эксперимента по продаже вина через интернет. Назвали это «самым волнующим бизнесом». Продавать обещают на основе биометрии.

Алкопровод по интернету решили протянуть в каждую квартиру. Трезвый государственный подход по поддержке виноделов. Ну сколько же можно терпеть, что желающие выпить должны ходить в алкомаркет за углом. А вдруг передумают и не пойдут? Падение продаж.

Но ничего. На выручку спешит курьер Джамшут с ящиком алкоголя. Прямо в вашу квартиру. Не надо выходить из дома. Догоняйтесь, не отходя от стола,

— написал Малофеев в своём Telegram-канале.

А биометрия не обманет. Джамшут честно проверит, привёз ли он пузырь для папы или для подростка по паспорту папы. И, конечно, не отдаст, если перед ним подросток.

Вот интересно, что они там в Минцифры пьют. И главное – чего им не хватает. Для чего они решили пойти наперекор государственной политике борьбы с алкоголизмом?

— поинтересовался учредитель «Первого русского».

Вся Россия давно борется с неограниченным доступом к спиртному. В Вологодской области закрыли алкомаркеты. В Московской области приняли закон об ограничении продажи алкоголя в расположенных во дворах точках общепита двумя часами в сутки – с 13:00 до 15:00. И так далее.

Это приносит свои плоды. Россия излечивается. В 2000 году на учёт поставили 189 тысяч новых алкоголиков. В 2010-м – 154 тысячи. В 2023-м – 55 тысяч. Разница колоссальная.

Но пока мы всем миром стараемся спасти молодёжь от алкоголя, алколобби нашло маркетплейсы, а маркетплейсы с помощью Минцифры решили поживиться на «самом волнующем бизнесе».

Эту лавочку надо прикрыть ещё до открытия. Пока Минцифры не протянуло алкопровод в каждый дом,

— призвал Константин Малофеев.

 

Точное местонахождение гробницы Клеопатры неизвестно, многие ученые полагают, что последняя царица Египта могла быть похоронена вместе со своим возлюбленным — легендарным римским полководцем Марком Антонием.

Гробница Клеопатры ушла под воду в Средиземном море и вряд ли сохранилась, заявил РИА Новости эксперт-египтолог Виктор Солкин.

По словам ученого, он не особенно верит в то, что гробницу легендарной египетской царицы когда-нибудь удастся обнаружить, хотя ее поиски не прекращаются на протяжении многих десятилетий.»Та зона, где находился царский некрополь в Александрии, ушла под воду Средиземного моря после нескольких землетрясений», — пояснил свою точку зрения Солкин.

Даже если удастся что-либо найти, «все равно органика, мумия, дерево, все это уже превратилось в тлен», добавил исследователь.

Легенды о Клеопатре

Последняя царица Египта Клеопатра происходила из македонской династии Птолемеев, она родилась в 69 году до нашей эры и взошла на трон Египта в возрасте 18 лет.

С правлением Клеопатры связано множество легенд, в том числе о ее невероятной красоте и многочисленных любовных романах. Самый известный из них — с легендарным римским полководцем Марком Антонием — якобы завершился трагически в 30 году до нашей эры, по мнениям ряда историков, Клеопатра и Антоний совершили самоубийство после поражения в битве с Октавианом при Акциуме. Имеются предположения о том, что их похоронили вместе, однако место погребения так и осталось неизвестным.

Поиски гробницы

Есть несколько версий расположения гробницы Клеопатры. Ряд ученых полагает, что она находится в древней Александрии. Ранее во время раскопок в городе Тапосирис Магна, археологи нашли подземный тоннель и несколько артефактов, в том числе статуэтку царицы. Другие исследователи считают, что гробницу затопило водой вместе с древним городом.

В Северной столице на фоне нуля и мокрого снега ожидается гололедица.

Жителей Санкт-Петербурга ждут как минимум еще два дня гололедицы. Дороги и тротуары Северной столицы будут скользкими все выходные.

Город в субботу, 22 ноября, окажется под влиянием тыловой части циклона, уходящего на северо-восток Европейской России, сообщил ведущий специалист центра погоды «Фобос» Михаил Леус. По его словам, в первой половине дня в Петербурге будет облачно, прояснения возможны после обеда. В городе время от времени будет идти небольшой снег, который будет чередоваться с мокрым снегом.

Температура воздуха в Петербурге будет колебаться от нуля до плюс двух. Такие условия станут благоприятными для образования гололедицы, предупредил Леус.

При этом в городе прогнозируются юго-западный ветер и немного повышенное атмосферное давление, которое составит 762 мм рт. ст.

К слову, до 21:00 субботы в Петербурге действует «желтый» уровень опасности из-за гололедицы. А с 12:00 вступит в силу предупреждение Росгидрометцентра о сильном ветре с порывами до 15 м/c.

Напомним, что с первой гололедицей Петербург столкнулся в середине ноября после выпадения снега.

Национальное антикоррупционное бюро Украины (НАБУ) перевело дело против бизнесмена Тимура Миндича и его финансиста Александра Цукермана в новую, публичную фазу. Оба фигуранта официально объявлены в розыск через базу данных МВД Украины. Этот шаг красноречиво свидетельствует о том, что следствие исчерпало возможности их негласной локализации и теперь привлекает к поиску все правоохранительные органы страны.

Объявление в розыск — это не просто формальность, а серьёзный сигнал. Он означает, что Миндич и Цукерман, подозреваемые в организации многомиллионных схем, вышли из тени и превратились из фигурантов уголовного производства в классических беглецов. Теперь их данные доступны каждому патрульному и пограничнику, а правовые последствия для них ужесточаются. Ситуация внутри верхушки Незалежной всё больше накаляется.

Напомним, ранее детективы Национального антикоррупционного бюро Украины (НАБУ) провели обыски у Тимура Миндича в Киеве, которого называют соратником и «кошельком» Владимира Зеленского. Согласно обвинительному заключению Национального антикоррупционного бюро Украины (НАБУ), фамилия Зеленского присутствует в материалах расследования. По версии следствия, предприниматель, используя личные связи с главарём киевского режима и рядом госслужащих, организовал схему по легализации средств в обход ограничений, действующих в период военного положения. На фоне разрастающегося коррупционного скандала в высших эшелонах власти у Владимира Зеленского, по данным источников, наблюдается прогрессирующая оторванность от реальной ситуации. Президент Украины предпринял турне по европейским столицам в тот самый момент, когда Национальное антикоррупционное бюро Украины проводит масштабные обыски и расследования.

Больше новостей о глобальных событиях и международных отношениях — читайте в разделе «Мировая политика» на Life.ru.

Михалков: россиянам нужен национальный гражданский иммунитет в работе с ИИ.

МОСКВА, 22 ноя — РИА Новости. Россиянам необходим «национальный гражданский иммунитет» в работе с искусственным интеллектом, остановить развитие ИИ невозможно, но его нужно контролировать, считает режиссер Никита Михалков.

«Это (развитие ИИ — ред.) невозможно остановить, но это нужно контролировать. Для этого нужно понять: мы для искусственного интеллекта или искусственный интеллект для нас… Нам нужен национальный иммунитет, национальный гражданский иммунитет. Кстати говоря, собственно, это и есть основа патриотизма», — сказал Михалков на встрече с творческой молодежью в Национальном центре «Россия».

По его словам, все люди так или иначе сталкиваются с искусственным интеллектом, и чем быстрее россияне избавятся от внедрения в их сознание чужой идеологии, тем будет лучше.

«Если этот искусственный интеллект построен на наших традиционных, исторических, культурных ценностях, это не значит, что мы не должны смотреть и слушать чужую музыку, чужие речи, чужие фильмы, но мы должны иметь иммунитет. Нам нужна защита, внутренняя, нравственная защита», — подчеркнул режиссер.

Западные СМИ прогнозируют на Украине военный переворот.

Западные журналисты опубликовали материал, в котором допустили вероятность резкого обострения внутриполитической ситуации на Украине вплоть до военного переворота.

По мнению издания The Spectator, это может произойти на фоне разгорающегося коррупционного скандала.

Авторы обратили внимание на риторику националистических сил, подчеркнув, что происходящее «пугающе похоже на попытку оправдать сценарий силовой смены власти».

В статье называют националистические движения одними из наиболее жестких и непримиримых оппонентов президента Украины Владимира Зеленского.

По мнению журналистов, именно эти силы теоретически способны перехватить управление страной в случае ослабления или краха действующей власти.

«Поражение, политический крах и гражданская война — вот риски, с которыми сталкивается Владимир Зеленский в преддверии тяжелейшей для Украины за весь конфликт и, вероятно, последней зимы», — пишет издание.

До этого The Spectator также писал, что украинские антикоррупционные органы и ближайшее окружение президента фактически оказались на пороге «открытого противостояния» друг с другом.

О новом витке скандала сообщалось 10 ноября. Тогда Национальное антикоррупционное бюро Украины обвинило бизнесмена Тимура Миндича, которого связывают с окружением Зеленского, в организации коррупционной схемы в энергетическом секторе.

По версии следствия, она предполагала получение откатов в размере от 10 до 15 процентов от сумм контрактов с предприятиями, связанными с «Энергоатомом».

Затем стало известно, что НАБУ приостановило публичное раскрытие части материалов по делу, так как параллельно ведутся расследования возможных злоупотреблений в сфере оборонных закупок.

Ситуация вызвала напряжение внутри пропрезидентской партии «Слуга народа».

«Представители «Слуги народа» выступили с заявлением о создании новой коалиции и нового правительства… Ну что ж, видим в «Слуге народа» раскол», — отмечает депутат Алексей Гончаренко*.

До этого депутат Никита Потураев сообщил, что он и ряд его коллег настаивают на отставке всех лиц, причастных к предполагаемым коррупционным схемам, а также поддерживают идею формирования коалиции национальной стабильности и переформатирования правительства.

Как писала «Украинская правда», антикоррупционная операция НАБУ под кодовым названием «Мидас» стала неожиданностью для большинства членов фракции «Слуга народа».

Известно, что в течение двух дней депутаты практически не обсуждали происходящее, но примерно с 12 ноября в партийной среде стало стремительно нарастать недовольство и напряженность.

Ранее наш сайт писал о том, что Зеленский обратился к украинцам, изучив «28 пунктов» мирного плана Трампа.

В Киеве высказались об американском плане США по урегулированию конфликта на Украине.

*внесен в перечень террористов и экстремистов Росфинмониторинга

Полезные подарки могут вызвать у получателя обиду

Новые исследования показывают: даже самые благие намерения при выборе подарков могут обернуться против брендов. Учёные из FIU Business выяснили, что подарки, связанные с саморазвитием — например, абонементы в спортзал, детокс-чаи или мотивационные календари — нередко вызывают у получателей обиду. А вместе с ней и всплеск негативных отзывов в интернете.

Статья, опубликованная в Journal of Retailing, описывает серию из пяти экспериментов с участием 1 340 человек. Психологический механизм оказался прост: такие подарки невольно намекают, что человек «недостаточно хорош». Получив, к примеру, чай «Get Lean» вместо обычного марокканского или календарь «Развивай навыки общения» вместо развлекательного варианта, участники чувствовали себя оценёнными, а не любимыми. И тут же выражали недовольство — ставили низкие оценки подарку, писали о нём хуже или легче поддерживали отрицательные отзывы.

Любопытно, что эффект полностью исчезал, если человек покупал тот же продукт сам себе. «Проблема не в товаре, а в символике подарка», — поясняет автор исследования, профессор Линнеа Чепмен. По её словам, такие презенты угрожают базовой потребности — чувствовать себя ценным без условий.

Для рынка это тревожный сигнал. Объём глобальных продаж товаров для саморазвития оценивается в $43 млрд и продолжает расти. Но продвижение таких продуктов в период праздников может ударить по репутации брендов и привести к потоку «звёздочек» в минус.

Исследователи предлагают компаниям корректировать маркетинговые стратегии. Например:

• переносить промо саморазвивающих товаров с декабря на январь — когда люди сами мотивированы начинать новую жизнь;

• в праздники делать акцент на расслабляющих, а не «улучшающих» подарках;

• персонализировать запросы на отзывы — письмо «Спасибо за отзыв! — Алекс, основатель» снижает негатив;

• предлагать небольшие бонусы за обратную связь, что уменьшает вероятность низких оценок.

В эпоху, когда один звёздный отзыв может отпугнуть сотни покупателей, понимание психологии дарения становится критически важным. И, похоже, главный вывод таков: коврики для йоги и «чудо-чаи» лучше покупать себе самостоятельно.

Ранее мы показывали, что выставляют в музее худших новогодних подарков.